PR-KAMPAANIA / 7.2. Integreeritud kommunikatsiooni kampaania

Call for entries: Feb 26, 2024

Submission deadline: Apr 03, 2024

Shortlist published: Apr 12, 2024

Awards announced: Apr 19, 2024

Submission of entries is closed

Back

Infortari vastuvoolu IPO

Category: PR-KAMPAANIA / 7.2. Integreeritud kommunikatsiooni kampaania

Authors: Hannes Hamburg,

Awards

Short summary of the project, up to 400 characters: Kui majandus langeb, siis Infortar kaasab raha ja läheb börsile. Laiemale avalikkusele varem vähetuntud ettevõte läks vastuvoolu ja suutis langeval turul ühe vähesena Skandinaavia ja Ida-Euroopa piirkonnas eduka IPO teha. Seda kohaliku investorkogukonna skepsise kiuste. Infortar on aastaga tõusnud üheks tuntumaks ettevõtteks Eestis.

Description of the project, up to 2000 characters: Integreeritud kommunikatsiooni eesmärk oli kasvatada laiemas avalikkuses Infortari tuntust ja usaldust. Kampaania hõlmas PRi, väli-, print- ja online reklaami, tegevusi sotsiaalmeedias ja foorumites ning mitmeid üritusi nagu pressikonverentse, webinare jms. Projekt kestis terve möödunud aasta ja kulmineerus kellahelistamisega 14. detsembril 2023. aastal ning jätkus käesoleva aasta esimeses kvartalis, kampaania eelarve ületas 100 000 eurot.

Kampaania peamisteks väjakutseteks oli kestev majanduslangus, ettevõtte vähene avalik tuntus, tegevusvaldkonade paljusus ning energiaturu turbulentsus (Eesti Gaas) ja turismi aeglane taastumine (Tallink). Keerulisele keskkonnale ja oludele nii toimusaja kui piirkonna vaates lisandus veel täiendavalt kohaliku investorkogukonna skepsis.

Kampaania keskseks sõnumiks oli mitmekesine portfell ja riskide jagamine. Sõnumi jõulisemaks kehtestamiseks loodi kampaania raames eraldi visuaal – investeerimisportfell – mida kasutati kommunikatsiooni kõikides kanalites, sh maketina pressikonverentsidel. Infortar avas oma portfelli ja soovis koos uute investoritega oma edu kasvatada.

Infortari IPO kampaania õnnestumise võtmetegurid oli PR-is fookus spetsialiseerunud börsiajakirjanikele, aktiivne ja avatud suhtlus investorkogukonnaga, lihtne ja õnnestunud, kampaaniat läbiv portfelli kujund, professionaalne ja pühendunud klient ning kommunikatsiooni integreeritus ja sujuv koostöö agentuuride vahel.

Kampaania vältel investorite hoiak muutus ning IPO märgiti täis ja üle - jaeinvestoritelt kaasati 31 miljonit eurot, lisandus 5500 aktsionäri. Esimesel kauplemispäeval tehti börsiaasta ühe päeva rekordkäive (miljon eurot). Tegemist oli Tallinna börsi olulisema sündmusega 2023. aastal, Infortar on olnud ka suurim tõusja põhinimekirjas 2024. aastal (I kvartal 27 protsenti). Äripäev nimetas Ain Hanschmidti aasta ettevõtjaks ning Infortarist sai üks tuntuim ettevõte Eestis.

Website: www.infortar.ee

Customer: Infortar

Submitter (agency): Hamburg ja Partnerid

Kas töö järgib keskkonnaaspektidest lähtuvalt jätkusuutlikku ja vastutustundlikku lähenemist?: JAH

Kui “jah”, on 2500 tähemärki ruumi, et kirjeldada, mil moel järgib töö nimetatud lähenemist, kas ja kuidas mõõdeti selle kasutegurit ning millistele tulemustele ning järeldustele jõuti.: —

This entry has no visuals

Log in to your account Create an account