PR-KAMPAANIA / 6.4. Avaliku sektori kommunikatsioon

Submission of entries is closed

Rahvaloenduse andmete avaldamine

Short summary of the project, up to 400 characters: 2022. aastal koondatud rahvaloenduse andmete avaldamisele tuli leida nutikas kommunikatsioonistrateegia, et hoida teema meedias terve aasta vältel apetiitne. Saavutasime regulaarsete briifingute, eripäraste uudsete formaatide ning eristuva sotsiaalmeedia vooga ühtlase ja märgatava nähtavuse kogu aasta vältel. Kokku ilmus perioodil 1.06.2022-31.12.2023 üle 900 meediakajastuse.

Description of the project, up to 2000 characters: Suurele Eesti rahvaloendusele järgnes andmeanalüüs ning tulemuste avaldamisele aasta teises pooles tuli leida nutikas kommunikatsioonistrateegia. Peamine eesmärk oli tekitada meedia ja sihtrühmade teadlikkus rahvaloenduse tulemustest ja andmete väärtusest. Kommunikatsiooniväljakutseks oli eelkõige, kuidas hoida teema apetiitne meedias ja avalikkuses laiemalt kogu aasta vältel. Statistika ning eriti suure lõtkuga toimuv rahvaloendus ei ole meedia esmases huviorbiidis ning andmete kasutamine ja tõlgendamine tihti ka keerukas ja igav. Seega otsustasime jagada rahvaloenduse tulemuste avaldamise poole aastasesse ajaaknasse, andes iga kuu uue aspekti või teema kohta võimalikult lihtsat, huvitavas formaadis, päevakajaliste teemadega haakuvat infot. Meelalahutuslikema formaatide jaoks lõime viktoriine, keskmise eestimaalase profiili, interaktiivseid kaarte ja infograafikuid, tabavaid sotsiaalmeediapostitusi jne. Kogutulemusena ilmus perioodil 1.06.2022-31.12.2023 üle 900 meediakajastuse.